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2024年7月15日至19日，好意思国共和党寰球代表大会于威斯康星州密尔沃基市举行。深圳大学城市顾问沟通院国外院长，英国CHESTER大学政事营销学客座证据，北京大学中外东谈主文疏通沟通基地学术委员孙鸿受邀全程不雅摩，纪录了现场见闻，并对选情走向过火政事营销进行了分析。

跟着共和党寰球代表大会的休止，以及民主党党魁的更换，选战和媒体战投入白炽化阶段。好意思选大戏的上升驾临，众说纷纭，剧评大众鞭辟入里；更有甚者在7月15日提前发表了中语版的“特朗普继承党内提名演讲全文”…… 四肢柔和好意思国大选40年的发热老票友，笔者应邀现场全程不雅摩2024年7月15-19日在Milwaukee举行的好意思国共和党寰球代表大会（Republican National Convention，简称RNC)。现将场景“回放”于此，供各位一窥水灵的好意思选大戏。

特朗普在党代会前一天遇刺，险些是天赐良机创造其骁雄形象，一枪打出了一个斡旋的共和党。六月份被判34项造孽的特朗普，引起共和党里面分裂，对特朗普的总统候选东谈主提名出现动摇；尽管在总统辩护会特朗普占优势，但主流媒体曝光他在40分钟内“撒谎31次”，而拜登言不符实之处也有9次之多。笔者自从1985年留好意思读营销学博士，照旧如法炮制1988大哥布什的竞选名言“Read my lips！（看我的嘴唇）” ；由真假难分的选战和媒体战引起好奇钦慕，进而柔和政事营销学。尔后经历了1993加拿大女总理金葆的食言败选；追踪1997克林顿的标谤案；目击2000年小布什的“选票风浪”；沟通 2008奥巴马的备选之说 “Audacity to Dream（斗胆梦思）”、与其竞选把握David Pluff 疏通 “Audacity to Win（斗胆告捷）” ；探讨2016希拉里的“邮件门” 和2020特朗普的“通俄门”等等，都考据了一句行话：“太淳厚当不了政客（You are too honest to be a politician）。”

高洁共和党里面出现分裂，中间选民举棋不定之际，七月十三日宾州刺客一枪将威信扫地的“狗熊” 打成了国旗下的骁雄：红蓝两阵立即休战，拜登致电慰问，蓝媒CNN新闻网出现少有的不餍足。共和党狂风暴雨宣传特朗普的晴明形象，流程党代会的政事营销渲染，共和党党内空前互助，群情激怒。共和党党内提名共2,500票，特朗普获2,387票，追究成为共和党总统候选东谈主；中间选民为之感动，特朗普民调援救率从30%一跃而起达到四年来最高的40%（ABC News/Ipsos Polling）。如斯摄人心魄的戏剧性媒体战，犹如好莱坞大片导演的创作，场景缱绻真假难辨……

RNC党代会的第二场景是政客们戏剧性变脸，翻手云覆手雨。特朗普初选敌手佛州州长罗恩·德桑蒂斯（Ron DeSantis）在2个月前还在锐利的东谈主身报复；党代会本事俨然洗手不干，在大舞台和小餐会上巧语花言地推举特朗普为47届好意思国总统：“从善不分夙夜 （It’s never the wrong time to do the right thing）” 。国会资深议员马可·卢比奥（Marco Rubio）代表少数民族，是特朗普本届初选的强敌；他在党代会上180度大转弯，台上大叫全力援救特朗普，台下私聊戏弄：特朗普选战干将“黑哥”拜伦·唐纳兹（ByronDonalds）简略有AI替身（body double）同期出现讲坛、会晤、采访” ，一笑泯恩怨…… 照旧被特朗普任命为驻勾搭国大使的妮基·黑利（Nikki Haley），初选排位仅次于前总统。她曾“六亲不认”迎面质疑特朗普的候选经验；在她文告退选后，仍获取大都Primary的选票，让敌手无地自容 ；她在党代会的大舞台上洒脱亮相，若无其事地反戈一击，呼吁侍从者援救其“政敌”，并语焉省略：“即使投票给特朗普，也无需100%苟同于他（You don’t have to agree with Trump 100% of the time to vote for him）。”党代会场内场外的通常变脸小插曲成千上万。又如匿名 文爱 app，当议会教导东谈主米奇·麦康奈尔（Mitch McConnell）及夫东谈主赵小兰现身大屏幕，全场起哄喊“Boo”，他谈话时麦克风被关闭，十分疾苦…… 原因是他曾指摘特朗普与“1月6日动乱”关系。有谈是政事博弈，与个情面感无关（It’s all business, nothing personal）；营销促成交换，内阁高官位子不错摆平党内务敌——也有的选战干将明确奔着驻外大使的好意思差而来。

RNC党代会的第三场景令东谈主面庞一新：特朗普选择的副总统候选东谈主，39岁的国会议员詹姆斯·戴维·万斯（JD Vance），是位名不见经传的政事少壮。特朗普此举政事营销政策倾向显然：聘请来自锈带区俄亥俄州，缔造于蓝领家庭的万斯，意在眩惑低收入选民，霸占“扭捏州”的政策高地；他照旧在舟师陆战队荷戈，可稳稳拿下投票率最高的军东谈主和军属的票仓；军东谈主的“Yes Man” 立场，都备投诚，不会出现第二个傲骨嶙峋的彭斯(Mike Pence)；他与特朗普男儿的私情关系，是相对的“好但愿”蓝筹股，可望达到“特二代”的香火不时；他毕业于耶鲁大学法学院，当过剪辑、出过畅销专著，乃文乃武，与两位老头酿成显着的对照，对年青选民的眩惑力高大于民主党候选东谈主。万斯政事营销身手高妙、斗转星移，他在党代会大舞台上的深通扮演，既有缓和可亲幽默戏弄的眩惑力，又有激昂兴奋饱读舞和造势，将特朗普被刺后振臂高呼“战争，战争”的形象和誓词渲染高出。

本届RNC党代会的另一个脾气是，既有硝烟足够的炸药味，悬念不停，险象环生，也有纵欲安定的折子戏和幽默段子……98岁的二战老兵在党代会上发言，擦掌摩拳：“要是需要，我还不错回戎行上战场”；祖孙三代都上阵，宗子唐纳德二世（Donald Trump Jr.）在台上大叫：“America is Trump Tough” ；孙女Kai灵活可人地揭秘：“爷爷在我上课时打我手机”；宗子2018仳离（共养5个子女），单身妻Kimberly Guilfoyle是加州州长Gavin Newsom（民主党）的前妻 ，Kimberly的大会演讲伺机抢夺，使得选情内幕散乱有致；万斯夫东谈主是印度裔的耶鲁大学同学：“很侥幸先容我的丈夫和咱们的副总统——他舒适时心爱看电影Babe”——流露天机！特朗普营业代表 Peter Navarro，因1.6动乱下狱4个月，罚金9千元，卷土重来登上党代会大舞台，台下都声狂喊：“接待回家！（Welcome Home）”……

戏剧上升当然是特朗普的压轴戏，流程媒体战政事营销的层层铺垫和映衬，7月18日在大会终末的90分钟里，他作念继承总统候选东谈主提名的演讲。特朗普从小熟读孙子兵法，善用“势者，因利而制权”的说法来造势攻心，其媒体战政策战术目所未睹，让纽约黑东谈主区与佛州海湖庄园同怨家概：党代会上“Joe must go! Joe must go!”“去你的Joe！” 的喊声震耳欲聋（拜登乳名叫Joe）；对内务策彰显红党与蓝党冰炭不同器；对外政策紧盯俄国、伊朗、中国、北韩，大有第三次世界大战临危授命的戏剧遵循…… 恰似里根、布什、拜登等无不例外地用敌东谈主遒劲来作念选战的战前动员。然则，素性好斗的特朗普，不顾选战智囊预定的主题UNITY（互助）和不提拜登名字条款，演讲前30分钟扣题还算有谱，后60分钟则口无躲藏，离谱而漫高峻缘地打击拜登。此举挣扎营销步调：一朝成交，住手倾销（Stop selling when you got the deal），让中间选民气过剩悸。

政事营销在泰西是一门新的边缘学科。在2007年于罗马尼亚召开的“第四届国外政事营销年会”上，笔者踏实了欧洲政事营销学大众哈里斯博士（Phil Harris），他曾任英国Chester大学商学院院长，请我任客座证据及该校商学沟通院（BRI）的国外院长。本年咱们再次合作，为哈里斯证据等主编的《政事营销手册》撰稿。我问：谁将胜选？（Who will win?）他说这是个“百万级问题”（A million dollar question）。我说：不，这是个万亿级问题——胜者将掌控5万亿好意思元的年度预算！笔者2016年应邀差异出席共和党及民主党的寰球代表大会 (RNC和DNC) ，并于2017年在牛津大学Exeter学院开设讲座，谈“特朗普胜选的媒体战艺术 Art of Media”；2020年在“中国营销网”发表漫笔“特朗普败选的政事营销融会”。网友问2024好意思选展望？我说：天有有时风浪！

在党代会范围今日，哈佛大学肯尼迪学院首任院长格雷厄姆·艾利森(Graham Allison)给我email发来他的漫笔，题为“Assassination and the American Presidency” （好意思国总统与刺杀案）。这位预言“修昔底里陷坑”的政事史学家说，特朗普遇刺在好意思国历史上并不属于相配态 (is not abnormal in American history)；他展望：“果然，这不像是11月5日（大选日）前的终末一次政事暴力企图。” (Indeed, it is not likely to be the last attempt at political violence before Nov 5.) 拜登和哈里斯的派遣，让民主党重整旗饱读。好意思国国会议院主席查克·舒默（Chuck Schumer）信心十足谈：“民主党空前互助”。哈里斯不仅获取民主党内提名的1,976票，况且在两天之内就获取了2亿多好意思元的竞选扶助。红、蓝两阵差异达到各自的最好景况，伸开一场“你死我活”的竞选大决战。逐鹿中原？翘首以待。

本文作家：孙鸿

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